春節(jié)期間，《熊出沒·逆轉時空》上了熱搜。這是《熊出沒》系列的第十部動畫電影，其良好的票房表現超出預期。從電視動畫到大電影，從“低幼向”到“合家歡”，《熊出沒》系列電影不斷創(chuàng)新進化的過程，一定程度上也是近年來中國動漫產業(yè)不斷提質升級的縮影。
動漫產業(yè)是文化產業(yè)中極具活力與魅力的新興門類，是以創(chuàng)意為核心、以科技為支撐、以動畫和漫畫為主要表現形式，以知識產權的開發(fā)和運營為主線的知識密集型、智慧主導型產業(yè)。動漫產業(yè)通常具有創(chuàng)意含量高、藝術表現力強、產品生產周期長、產業(yè)關聯度大等特點，具有獨特的價值與功能。目前，我國已經成長為全球最大的動漫市場之一。動漫產業(yè)總產值已接近3000億元，用戶規(guī)模超過4億人，出現了一批代表性企業(yè)，誕生了《超級飛俠》《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》等一批經濟與社會效益俱佳的精品力作，動漫作品在國際舞臺上的傳播力和影響力越來越大。中國動漫產業(yè)逐漸走出一條傳統(tǒng)文化與現代精神融合、東方美學與數智科技融匯、經濟效益與社會效益兼具的特色發(fā)展道路。
但相較世界動漫強國以及人們的文化新需求，中國動漫還有很長的路要走。特別是在科技躍升、代際更替、需求變遷以及文化強國戰(zhàn)略深入推進等因素的綜合影響下，新時期對動漫產業(yè)發(fā)展提出了消費人群全齡化、內容生產智能化、傳播渠道多樣化等要求，這也讓長期存在的市場定位狹窄、內容創(chuàng)新乏力、產業(yè)鏈條較短等問題日益凸顯，制約高質量發(fā)展的效能。在新時期，要加速激發(fā)動漫產業(yè)的更大潛能，還需在守正基礎上強化創(chuàng)新。
內容是動漫產業(yè)發(fā)展的基礎與前提，是塑造超級IP的內核與靈魂。應緊緊扭住這個核心環(huán)節(jié)不放松，鼓勵企業(yè)以需求為導向，瞄準國內外兩個市場，大力提升策劃、創(chuàng)意和編劇能力，嚴格遵循藝術規(guī)律、市場定律和政策法律，增強作品的思想性、藝術性和觀賞性，創(chuàng)作出更多具有強大號召力和影響力的動漫精品。同時增強對國外市場的研究，注重主題設計的“普世價值”和跨文化語境的合宜表達，增進內容傳播的共情與共鳴。
大數據、人工智能、虛擬現實、區(qū)塊鏈等技術的創(chuàng)新突破，特別是生成式人工智能（AIGC）的爆炸性發(fā)展，例如OpenAI新近發(fā)布的文生視頻模型Sora，將會讓動漫的生產流程、產品形態(tài)、傳播方式、服務場景發(fā)生歷史性的深刻變革。這要求動漫產業(yè)以全球性、前瞻性和戰(zhàn)略性視野，加速智能化轉型，大力培育基于智能技術邏輯的新業(yè)態(tài)，更好地彰顯動漫產業(yè)的獨特優(yōu)勢。
應借鑒國際成功經驗，鼓勵頭部企業(yè)發(fā)揮引領作用，向產業(yè)鏈上下游延伸，打造涵蓋創(chuàng)作生產、傳播發(fā)行和衍生變現的全鏈化旗艦型動漫企業(yè)，提升國際競爭力和影響力。同時大力支持動漫企業(yè)釋放精品IP的文化與經濟價值，推進動漫產業(yè)與旅游、餐飲、服裝、教育、制造、城市服務等領域的跨界融合，加速融入國民經濟大循環(huán)，全方位增強動漫產業(yè)的賦能與輻射效應。
還要堅持政府引導、企業(yè)主導、多方支持的產業(yè)發(fā)展模式，深化政產學研等各領域的協同合作。進一步發(fā)揮好政府的價值引導、規(guī)范管理、公共服務和政策扶持作用，為企業(yè)營造良好的營商環(huán)境；進一步推進校企聯動，創(chuàng)新產教合作育人機制，大力培養(yǎng)適應人工智能時代需要的新型創(chuàng)意和管理人才，鼓勵社會資本進入動漫行業(yè)，吸引更廣泛的產業(yè)要素集聚。 （熊海峰）
編輯：郭成
