如何在“出奇”“出新”之間拿捏好個中尺度，考驗各地文旅部門和干部的智慧和能力。
在一個認證為村干部的視頻賬號中，兩位“男演員”面帶嬌羞，口中喊“寶”，有時來個“公主抱”，有時一個背起另一個，以扭捏的姿態(tài)出鏡；有的在田間地頭跳著別扭的舞蹈，以逗網(wǎng)友一樂；有的干部姿態(tài)扭捏地面向鏡頭說“寶，吃櫻桃嗎”……
“五一”假期臨近，各地為宣傳文旅“花招頻出”，但像前述宣傳視頻，固然十分賣力，可也有用力過猛、方向走偏之嫌：有的為蹭而蹭，有的為尬而尬，落入了庸俗化與媚俗化的窠臼。
一段時間以來，為了推動文旅經(jīng)濟發(fā)展，各地文旅部門可謂費盡了心思。此前，在第一批文旅局長借助社交平臺爆火之后，引得更多地方文旅部門負責(zé)人和主政官員加入了這場流量爭奪戰(zhàn)中。尤其是一些此前名不見經(jīng)傳的小地方，為了搭上這趟快車，相關(guān)的負責(zé)干部更是使出了渾身解數(shù)，一時間，輿論場上好不熱鬧。
在這些宣傳中，的確有不少“寶藏城市”開始出圈。比如，策馬雪原而走紅的新疆“網(wǎng)紅局長”賀嬌龍，因英語、東北話無縫銜接引發(fā)關(guān)注的遼寧省沈陽市于洪區(qū)文旅局副局長彭勃等，就用別出心裁的內(nèi)容打動了網(wǎng)友，讓新疆伊犁等地成了假日旅游的熱門目的地，吸引了不少網(wǎng)友前往。
這些出圈的文旅宣傳，在一定程度上促進了地方經(jīng)濟發(fā)展。然而，近來一些地方的文旅宣傳視頻中，除了干部“扮丑”等套路外，越來越多的文旅干部過于注重“親自出演”，有的宣傳內(nèi)容中的“情節(jié)演繹”過于夸張、過于獵奇，效果適得其反。
不可否認，這些做法的初衷當(dāng)然是好的，人們也充分理解一些地方干部為了推動地方文旅發(fā)展所作出的努力。但宣傳家鄉(xiāng)不僅要有創(chuàng)意，還要注重方式方法，把握好分寸、拿捏好尺度。畢竟，所有的宣傳最終都要落在實打?qū)嵉木坝^上，落在實打?qū)嵉姆?wù)上。
在這個過程中，如果個別干部只顧著求新、求奇，將“親自出演”“扮丑”等作為賣點，既沒有文化內(nèi)核，也未曾突出具有本地特色的景觀，那在“轉(zhuǎn)化率”方面可能就要差點意思了。一個很簡單的判斷是，現(xiàn)實中，沒有誰會為了幾個文旅干部的“扮丑”表演而專門去當(dāng)?shù)芈糜我惶恕?/p>
事實上，對于地方的文旅宣傳，人們早就形成了具有普遍性的共識：慎用過于嚴肅和套路化的宣傳手法，結(jié)合當(dāng)下具有廣泛認知和審美基礎(chǔ)的內(nèi)容去想創(chuàng)意；同時，對于那些“辣眼睛”的宣傳手法，也必須予以克制。
換言之，文旅宣傳過程中需要創(chuàng)意，但也該避免落入庸俗化與媚俗化窠臼，更要避免刻意“扮丑”。時間長了，人們記住的可能只有個別干部的“丑態(tài)”，記不住當(dāng)?shù)赜惺裁礃拥奶厣坝^，反而提不起絲毫的旅游興趣。
文旅宣傳是展示地方形象、吸引游客的重要窗口。地方為了發(fā)展文旅經(jīng)濟，在文旅宣傳上的格外“賣力”無可指摘，但過于庸俗化與媚俗化的宣傳反而可能起到反作用。
在此背景下，如何在“出奇”“出新”之間拿捏好個中尺度，無疑更加考驗各地文旅部門和干部的智慧和能力。“五一”假期臨近，人們也期待能夠看到更多高質(zhì)量、有創(chuàng)意、不庸俗、不媚俗的文旅推介內(nèi)容。
編輯：譚鵬
