□ 新聲
你小時候有沒有過偷偷掰鄰居家玉米、挖地里紅苕的經歷？那種帶著點小忐忑的野趣，大概是不少人童年記憶里的亮色。
近日，四川眉山“9.9元自助偷甘蔗”火了。每天成千上萬的游客專程趕來當“小偷”，若是成功“得手逃脫”按9.9元/根收費；若被村民扮演的“NPC”抓住則需表演才藝或者加價至15.9元/根。
“自助偷甘蔗”巧妙地將田園勞作、角色扮演、游戲解壓和社交傳播融為一體。游戲化的場景設置和富有創(chuàng)意的消費模式精準擊中人們對童年野趣的懷念和釋放壓力的心理需求，滿滿的情緒價值讓人很難拒絕。尤其是“24小時開放”的設定，正好契合了當代人追求自由、不想被束縛的個性化體驗需求。
就這項銷售創(chuàng)意本身來說，“偷甘蔗”本質上是一次創(chuàng)新的商業(yè)探索，堪稱多方共贏的“操作”。于老板而言，此舉跳出“斤斤計較”的零售思維，對甘蔗賦予游戲價值，實現(xiàn)收益倍增。村民們不僅能扮演“NPC”多一份收入，還能在旁邊擺攤售賣土特產，日子更有奔頭，甚至形成了美食街，周邊餐飲、民宿都跟著沾光。在文旅項目同質化嚴重、大家都在喊“創(chuàng)新難”的當下，這樣敢想敢干的創(chuàng)意，實在值得點贊。
然而，流量來得太快太猛，原本挺有意思的活動漸漸變了味。部分游客不遵守規(guī)則，只“偷”不付、砍伐浪費，甚至在田間直接開起“自助餐”，連農具也屢屢“失蹤”，導致老板不得不增設“入場費”以止損。此外，田埂濕滑、夜間照明不足導致多起崴腳事故，大量車輛堵塞鄉(xiāng)間道路，影響村民的日常出行。
活動逐步走向失序，一方面，源于規(guī)則設計有缺陷。“自助”模式太依賴游客的道德自律，可“偷”這個字眼本身，在游戲語境里就帶著點挑戰(zhàn)規(guī)則的暗示。若無有效的監(jiān)督和硬性的約束，人性里的投機心理很容易被放大，逃單、浪費現(xiàn)象自然就跟著來了。另一方面，甘蔗地的承載能力有限。社交媒體的爆炸式傳播引來了大量客流，其中不乏僅為打卡、不求體驗的跟風者。人多了，安全隱患和秩序問題自然就藏不住了。
這也給所有文旅創(chuàng)意提了個醒：若想從“一次性網紅”走向“可持續(xù)品牌”，光有好點子遠遠不夠，監(jiān)管與服務必須同步跟上。根據相關報道，當?shù)匚穆貌块T已經及時介入，幫助經營者理順現(xiàn)場秩序，希望大家在享受趣味體驗的同時，守規(guī)矩、講文明，別讓投機心理毀了大家的快樂。此外，當?shù)剡€順勢推出多個景區(qū)免票、半票活動，努力讓創(chuàng)意在規(guī)范有序的土壤中持續(xù)生長。
其實，“偷甘蔗”爆火的背后，是消費市場的新變化?！?025Z世代情緒消費報告》顯示，越來越多年輕人看重“悅己”和快樂消費，情緒價值已經成了消費增長的新引擎。這個趨勢下，綿陽也有不少亮眼的嘗試。比如，此前，綿陽就創(chuàng)新推出“知識尋寶”趣味挑戰(zhàn)，將22個研學基地打造成大型劇本殺現(xiàn)場。最近開業(yè)的平武報恩美食坊，推出通關文牒打卡、手工月餅制作等特色活動，吸引游客駐足?，F(xiàn)在，綿陽一甘蔗園也復刻推出同款“偷甘蔗”游戲，可見好的創(chuàng)意總能引發(fā)共鳴。
創(chuàng)意不該被辜負，信任更不容透支。“偷甘蔗”的價值，從來不是讓大家簡單復制一個“偷”的形式。只有把創(chuàng)意放進規(guī)范的框架里，用完善的服務做支撐，才能讓游客玩得安心、商家賺得踏實、村民過得舒心。如此，才能真正釋放長久的文旅魅力！
編輯：譚鵬
