四川在線記者 鄭志浩 制圖 周桐
政策要點(diǎn)
實(shí)施演藝賽事活動激勵
對2025年1月1日至2025年12月31日期間，引進(jìn)在川舉辦大型營業(yè)性演出活動、高品質(zhì)劇場演出、全國性演藝賽事交易活動、國際重大體育賽事活動的主辦單位，按照不同指標(biāo)給予最高90萬元至最高600萬元不等的激勵。
實(shí)施重大文旅消費(fèi)促進(jìn)活動激勵
對2025年4月1日至2025年12月31日期間，引進(jìn)在川舉辦國際性、全國性重大文旅消費(fèi)促進(jìn)活動的承辦方，省級財政分別給予500萬元、300萬元一次性獎補(bǔ)。
權(quán)威解讀
4月1日，四川省人民政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步推動經(jīng)濟(jì)運(yùn)行回升向好的若干政策措施》（以下簡稱“21條”），聚焦擴(kuò)大有效需求、激發(fā)市場活力、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。其中，在加快消費(fèi)恢復(fù)提振部分，促進(jìn)文旅消費(fèi)的相關(guān)激勵政策重點(diǎn)著墨。
當(dāng)下，提振文旅消費(fèi)為何被擺在重要位置？四川促進(jìn)文旅消費(fèi)的激勵政策設(shè)計有何考量？記者就此話題采訪相關(guān)業(yè)內(nèi)人士。
優(yōu)化供給增強(qiáng)消費(fèi)意愿
從觀展熱情爆棚的三星堆博物館，到刀郎萬人合唱的演唱會，再到跟著電影《哪吒2》去旅游，現(xiàn)象級文旅消費(fèi)熱點(diǎn)在四川不斷涌現(xiàn)。
剛剛過去的清明假期，文旅熱潮再次卷動。2025年清明假期，游客出行意愿強(qiáng)烈，文旅消費(fèi)活力持續(xù)釋放。全省納入統(tǒng)計的A級旅游景區(qū)，累計接待游客1274.57萬人次、實(shí)現(xiàn)門票收入約1.19億元，同比分別增長16.06%、11.32%。成都、眉山、雅安創(chuàng)新跨城推出“跟著《蘇堤春曉》游四川”，成都東郊記憶推出清明限定市集和獨(dú)立音樂人駐唱，宜賓舉辦“Light up Yibin”主題音樂會，雅安318自駕大本營舉辦“踏青尋春·以樂寄情”音樂派對，多地共同發(fā)力推動假期“演藝+文旅”消費(fèi)新熱潮。
一個個火熱的文旅體驗(yàn)場景吸引游客用腳投票。文化和旅游在促進(jìn)消費(fèi)、拉動內(nèi)需方面的作用愈發(fā)凸顯。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬介紹，整體看來，今年清明的旅游市場相較往年更加活躍。“年輕人敢休假、走得更遠(yuǎn)了；老年人不局限于淡季出行，也加入了假日出游大軍。種種數(shù)據(jù)表明，今年旅游市場消費(fèi)更具活力。”
持續(xù)提升的文旅活力，需要高質(zhì)量的文旅產(chǎn)品供給。上述政策也把重點(diǎn)放在了供給端，以激勵政策推動優(yōu)質(zhì)供給擴(kuò)容，更加注重以高質(zhì)量供給引領(lǐng)需求、創(chuàng)造需求，引導(dǎo)市場主體在川落子大流量的演藝、消費(fèi)促進(jìn)等活動，將文旅流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。
落子只是第一步，背后是消費(fèi)熱情的傳導(dǎo)，以及撬動上下游長鏈條消費(fèi)的全盤考量。
以大型演唱會為例，行業(yè)測算每消費(fèi)1元門票可以撬動交通出行、住宿餐飲、商超購物、景區(qū)旅游等綜合消費(fèi)6.85元。4月4日至5日的熱浪飛行銀河左岸音樂節(jié)在成都舉行，據(jù)測算累計吸引觀眾超6萬人次，其中外地游客占比87%，帶動消費(fèi)1.2億元。
熱浪飛行銀河左岸音樂節(jié)圖片。主辦方供圖
四川文旅資源豐富， 又坐擁中西部地區(qū)營業(yè)性演出最大票倉，針對性制定對應(yīng)細(xì)分領(lǐng)域的激勵政策有跡可循。把激勵政策與今年初印發(fā)的《四川省文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈專項(xiàng)工作方案》聯(lián)動來看，聚焦細(xì)分領(lǐng)域的市場主體，是文旅發(fā)展政策的共同思路。該方案特別梳理出“重點(diǎn)企業(yè)清單”，幫助企業(yè)打造產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。
四川省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，四川文旅系統(tǒng)將充分考慮到對應(yīng)產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的特征，發(fā)揮其帶動性作用，積極推進(jìn)跨界融合，尤其是與農(nóng)業(yè)、商業(yè)、體育、教育、科技等領(lǐng)域的融合發(fā)展，培育更多文旅新業(yè)態(tài)、新場景、新模式。
“真金白銀”提振從業(yè)者信心
四川登滿演藝經(jīng)紀(jì)有限公司董事長何登滿認(rèn)為，新出臺的政策以“真金白銀”的形式幫助企業(yè)尤其是本土企業(yè)增強(qiáng)了獲得感，讓熱門項(xiàng)目來川開演更有吸引力，有助于促進(jìn)本土優(yōu)秀演藝項(xiàng)目和藝人的挖掘和培育，提高企業(yè)在四川落地演出項(xiàng)目的積極性，增強(qiáng)四川音樂產(chǎn)業(yè)核心競爭力。
當(dāng)下，多地都提出了“跟著演出去旅行”的激勵舉措。在演唱會“兩小時經(jīng)濟(jì)”的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步向長效經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為關(guān)鍵要做好消費(fèi)場景的創(chuàng)新。
政策引導(dǎo)下，新的項(xiàng)目也在布局。成都城投萬館體育文化發(fā)展有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該公司今年一方面將重點(diǎn)加大國內(nèi)外頂級賽事、演唱會的招引力度，另一方面更加注重消費(fèi)的本地轉(zhuǎn)化，積極引進(jìn)和培育會議展覽、餐飲娛樂等產(chǎn)業(yè)資源，豐富觀眾和游客的消費(fèi)場景。
在文旅消費(fèi)促進(jìn)活動上，四川省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，2025年，四川聚焦文旅消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，依托“安逸四川 玩轉(zhuǎn)天府”文旅消費(fèi)活動品牌，將在全年持續(xù)舉辦文旅消費(fèi)促進(jìn)活動，圍繞首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)、演藝經(jīng)濟(jì)等不斷創(chuàng)新模式、豐富供給。
“這些激勵政策，進(jìn)一步向社會傳遞了推動行業(yè)發(fā)展的信心，有利于吸引更多文旅行業(yè)的創(chuàng)新要素在四川匯聚。”四川大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任蔡尚偉認(rèn)為，四川按照不同指標(biāo)分檔次設(shè)計激勵政策，注重重點(diǎn)領(lǐng)域的精準(zhǔn)發(fā)力，有望進(jìn)一步豐富文旅消費(fèi)供給，以演藝、文旅消費(fèi)促進(jìn)活動為核心場景，帶動周邊的餐飲、展覽、文創(chuàng)等多個行業(yè)的消費(fèi)，激發(fā)市場活力，更好地滿足文旅消費(fèi)的多樣化需求。
編輯：郭成
