當(dāng)“周末遛娃去哪”成為家庭的共同考題時(shí)，“沉浸式遛娃”正逐漸形成商業(yè)消費(fèi)新主題，也成為消費(fèi)新場景的“引流器”，“1＋N”的家長陪同效應(yīng)不斷釋放，助推親子經(jīng)濟(jì)加速成勢。
為更好地抓住“親子經(jīng)濟(jì)”帶來的機(jī)遇，涪城區(qū)聚焦消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容行動，以“資源整合—場景創(chuàng)新—機(jī)制協(xié)同”為核心路徑，整合農(nóng)業(yè)生態(tài)與城市商業(yè)資源，從田園農(nóng)事體驗(yàn)到城市科技互動，從非遺文化傳承到商業(yè)綜合體運(yùn)營，打造親子經(jīng)濟(jì)生態(tài)體系，讓親子經(jīng)濟(jì)成為釋放消費(fèi)潛力的新增長點(diǎn)，為區(qū)域消費(fèi)升級與鄉(xiāng)村振興注入可持續(xù)動能。
在鄉(xiāng)村端，打造“千鶴桑田”“湖光山色”“蔬香綠野”三大農(nóng)業(yè)園區(qū)，將蠶桑、稻漁、蘆筍等產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化為親子體驗(yàn)場景，推出蠶桑研學(xué)、稻田捉魚等特色農(nóng)事體驗(yàn)，累計(jì)接待游客130余萬人次，實(shí)現(xiàn)綜合消費(fèi)9000余萬元。
在城市端，推動百盛、王府井、萬達(dá)等城市綜合體向親子消費(fèi)轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新“啦啦操賽事”“室內(nèi)趕海體驗(yàn)”“AR尋寶游戲”等親子業(yè)態(tài)，激發(fā)家庭客群消費(fèi)潛力。
結(jié)合采摘活動，春季舉辦“油菜花節(jié)”“桑葚采摘節(jié)”等，秋季開展“稻香豐收節(jié)”“打谷子比賽”等，配套研發(fā)蘆筍宴等10余種美食，開發(fā)桑葉茶、蝦田香米等40余種商品，形成“一季一主題”的體驗(yàn)矩陣。
拼圖親子體驗(yàn)
資源融合賦能 打造“消費(fèi)矩陣”
今年端午遇上童趣“六一”，涪城區(qū)商圈不斷上新，從粽葉飄香到親子互動，再到非遺手作，多場“好戲”輪番登場，消費(fèi)市場迸發(fā)出傳統(tǒng)民俗與親子經(jīng)濟(jì)交織的全新活力。
在凱德廣場，不僅有夏日戲劇節(jié)，每日三場經(jīng)典故事全新演繹，還有頑皮派對親子游園，玩游戲集章兌禮等親子活動；王府井也推出端午奇妙游，包含星爵舞蹈、國風(fēng)樂器表演、樂酷街舞表演等。
親子經(jīng)濟(jì)熱力十足，成為商圈“引流器”。對此，各大商圈不斷調(diào)整業(yè)態(tài)布局、打造多元化新場景，創(chuàng)新營銷方式，滿足了家長和孩子的需求，有效促進(jìn)了商圈經(jīng)濟(jì)的繁榮與發(fā)展。
無獨(dú)有偶。涪城萬達(dá)通過“幼兒啦啦操比賽”，進(jìn)一步引流激發(fā)消費(fèi)新活力。
“我們聯(lián)合綿陽市健美操協(xié)會打造‘幼兒啦啦操比賽’IP，連續(xù)4年落地涪城萬達(dá)，通過賽事吸引幼兒園、親子家庭參與，并聯(lián)動場內(nèi)商戶發(fā)放折扣券，形成‘觀賽+消費(fèi)’閉環(huán)。”涪城萬達(dá)負(fù)責(zé)人表示，該活動覆蓋40余家幼兒園、2000余組親子家庭到場，單日引流到店超6000人次，帶動周邊餐飲、娛樂業(yè)態(tài)銷售增長超30%。
舉辦有互動性、有人氣的親子活動，也充分印證了“遛娃經(jīng)濟(jì)”已成為消費(fèi)新的增長點(diǎn)。正是對這種需求的精準(zhǔn)回應(yīng)，涪城區(qū)整合農(nóng)業(yè)生態(tài)與城市商業(yè)資源，打造消費(fèi)矩陣。
在鄉(xiāng)村端，打造“千鶴桑田”“湖光山色”“蔬香綠野”三大農(nóng)業(yè)園區(qū)，將蠶桑、稻漁、蘆筍等產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化為親子體驗(yàn)場景，推出蠶桑研學(xué)、稻田捉魚等特色農(nóng)事體驗(yàn)，累計(jì)接待游客130余萬人次，實(shí)現(xiàn)綜合消費(fèi)9000余萬元。
在城市端，推動百盛、王府井、萬達(dá)等城市綜合體向親子消費(fèi)轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新“啦啦操賽事”“室內(nèi)趕海體驗(yàn)”“AR尋寶游戲”等親子業(yè)態(tài)，激發(fā)家庭群體消費(fèi)潛力。
126文化創(chuàng)意園親子活動
場景創(chuàng)新升級 解鎖消費(fèi)新體驗(yàn)
豐谷枇杷甜，興隆四季美。5月10日，涪城區(qū)豐谷鎮(zhèn)第三屆枇杷采摘季盛大開幕，吸引眾多親子家庭前來，在金黃的枇杷林間，共同感受田園采摘樂趣。
“帶孩子來參加采摘節(jié)，既能讓他親近自然，又能品嘗新鮮水果，這種體驗(yàn)很難得。”游客張女士滿臉笑容地表示，通過探索枇杷的成長奧秘，感受“從土地到餐桌”的田園之趣，也給孩子悄然播下知農(nóng)愛農(nóng)的種子。
結(jié)合采摘活動，既滿足親子家庭多重游玩需求，也帶動鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)。據(jù)了解，涪城區(qū)豐谷鎮(zhèn)興隆溝村枇杷種植面積達(dá)1600余畝，年產(chǎn)突破100余萬公斤，通過舉辦采摘節(jié)等活動，帶動200余農(nóng)戶增收致富。
深耕細(xì)分市場，打開親子經(jīng)濟(jì)的N種新玩法。涪城區(qū)打造沉浸式消費(fèi)場景，解鎖消費(fèi)新體驗(yàn)——
在季節(jié)場景方面，春季舉辦“油菜花節(jié)”“桑葚采摘節(jié)”等，秋季開展“稻香豐收節(jié)”“打谷子比賽”等，配套研發(fā)蘆筍宴等10余種美食，開發(fā)桑葉茶、蝦田香米等40余種商品，形成“一季一主題”的體驗(yàn)矩陣。
在科技場景方面，青義鎮(zhèn)鴻儒·鄉(xiāng)里設(shè)置機(jī)器人咖啡廳等科技體驗(yàn)點(diǎn)，吸引親子家庭感受田園風(fēng)光與現(xiàn)代科技交融。
在非遺場景方面，將非遺與農(nóng)耕深度融合，設(shè)立“非遺工坊”互動區(qū)，開展“鑫田糧藝”種子畫、“炳林毛筆”制作等傳統(tǒng)手工藝體驗(yàn)項(xiàng)目。
同時(shí)，126文化創(chuàng)意園區(qū)推出“夜間探洞”“奇洞尋寶”等時(shí)段差異化親子活動，填補(bǔ)非高峰消費(fèi)空白……
從“陪伴經(jīng)濟(jì)”的深度挖掘，到多元業(yè)態(tài)創(chuàng)新融合，再到全方位營銷策略打造，涪城區(qū)通過煥新場景體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者的品質(zhì)消費(fèi)需求，提升消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，進(jìn)一步提升消費(fèi)黏性。
機(jī)制協(xié)同發(fā)力 激發(fā)消費(fèi)新動能
走進(jìn)位于涪城區(qū)城郊街道的蘑爾小森林，人流絡(luò)繹不絕，室內(nèi)游玩館、室外無動力樂園、萌寵樂園、潮玩街道一應(yīng)俱全。
“通過線上線下聯(lián)動獲客，線下通過分齡化設(shè)計(jì)，打造飛越叢林、萌寵互動、夜間探險(xiǎn)等活動，增強(qiáng)差異化吸引力。”蘑爾小森林負(fù)責(zé)人表示，線上通過新媒體營銷，曝光量達(dá)200萬次，曝光成交轉(zhuǎn)化率為1.8%—2.9%。目前，共接待6萬人次，營收超100萬元。
從流量入口到長效運(yùn)營，蘑爾小森林線上通過抖音、小紅書等平臺發(fā)布親子活動攻略、推出線上專屬福利強(qiáng)化引流，線下建立會員積分體系及定向社群運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)“流量—轉(zhuǎn)化—復(fù)購”閉環(huán)。
為合力促進(jìn)親子消費(fèi)市場健康發(fā)展，涪城區(qū)構(gòu)建起“政策引導(dǎo)+市場驅(qū)動+社群參與”的協(xié)同機(jī)制。
其中，政策層面，出臺“產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”“農(nóng)業(yè)主題公園高質(zhì)量融合發(fā)展”等政策，對新評定國家級旅游景區(qū)給予最高200萬元一次性獎勵，補(bǔ)貼農(nóng)旅融合等項(xiàng)目21個、金額389.4萬元。
市場層面，創(chuàng)新“部門聯(lián)動、鎮(zhèn)村主導(dǎo)、市場主體參與”的三級運(yùn)營管理模式，引導(dǎo)市場主體參與公園項(xiàng)目建設(shè)管理，累計(jì)吸引本色田園、恒奧農(nóng)業(yè)等6家市級以上龍頭企業(yè)，樂途文化、邁清文化等20余家社會主體，八零農(nóng)莊等25家合作社、家庭農(nóng)場新型經(jīng)營主體。
聚資源、創(chuàng)場景、優(yōu)機(jī)制，帶動親子消費(fèi)“新新”向榮。如今，在涪城區(qū)，逐漸豐富多樣的消費(fèi)場景，越來越精細(xì)化、高品質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)，帶動著家庭親子消費(fèi)升溫，引領(lǐng)新消費(fèi)潮流，讓親子經(jīng)濟(jì)成為釋放消費(fèi)潛力的新增長點(diǎn)。（記者 尹秦/文 涪城融媒供圖）
編輯：郭成
