原標(biāo)題：少年禹IP助北川文旅升溫
動(dòng)畫(huà)片熱播 衍生品出圈
“少年禹、北北和川川這3款文創(chuàng)產(chǎn)品，是目前我們這里賣(mài)得最好的。”8月19日，在綿陽(yáng)北川羌城旅游區(qū)的巴拿恰文創(chuàng)商店里，店主剛補(bǔ)充了新貨，正在擺放少年禹主題系列文創(chuàng)產(chǎn)品。
隨著動(dòng)畫(huà)片《少年禹傳奇》在央視少兒頻道熱播，該片主角少年禹以及他的小伙伴北北、川川等動(dòng)畫(huà)角色，在未成年觀眾中的知曉度不斷攀升。加之北川大熊貓文旅消費(fèi)季帶來(lái)的客流量，相關(guān)冰箱貼、筆記本等文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)量呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。
最受小朋友歡迎的是冰箱貼。在展賣(mài)臺(tái)，融合了羌文化元素的“少年禹”“北北”“川川”等字樣的冰箱貼，顏色鮮艷、樣式精美，這些可愛(ài)的卡通形象，與周邊展賣(mài)的羌繡、草編等當(dāng)?shù)靥厣膭?chuàng)產(chǎn)品一道，共同組成北川的熱門(mén)伴手禮。
《少年禹傳奇》由北川文旅企業(yè)與功夫動(dòng)漫攜手打造，以大禹為動(dòng)畫(huà)主角，圍繞少年禹的成長(zhǎng)，講述他秉承父志、帶領(lǐng)族人治水抗災(zāi)的傳奇經(jīng)歷。2022年起，《少年禹傳奇》成為北川首個(gè)城市超級(jí)IP。目前，該動(dòng)畫(huà)片已在32家電視頻道、46家新媒體平臺(tái)播放，總播放量超1億次。目前，《少年禹傳奇》第二季（第27至52集）已通過(guò)四川省廣播電視局審核，獲得國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片發(fā)行許可證，很快就能與觀眾見(jiàn)面。
伴隨著動(dòng)畫(huà)片的出新，少年禹IP熱度越來(lái)越高，也給北川數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新機(jī)遇。北川永昌鎮(zhèn)建起大禹IP數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。目前，產(chǎn)業(yè)園已入駐的20余家企業(yè)均參與少年禹系列產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，產(chǎn)品包括文具、民族服裝等，年產(chǎn)值超2000萬(wàn)元。“去年獲得《少年禹傳奇》IP授權(quán)后，我們便與版權(quán)方一起開(kāi)發(fā)了聯(lián)名產(chǎn)品線，產(chǎn)品受到青少年喜愛(ài)。”福安市錦冠食品有限公司負(fù)責(zé)人介紹，入駐產(chǎn)業(yè)園后，公司將動(dòng)畫(huà)角色以Q版萌趣造型呈現(xiàn)，推出多種水果風(fēng)味軟糖，產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外銷(xiāo)量都不錯(cuò)。
“我們正在打造‘IP孵化+產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)’的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，通過(guò)挖掘大禹文化基因，以生動(dòng)方式傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。”大禹IP數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園負(fù)責(zé)人鄧巍介紹，北川正加速推動(dòng)《少年禹傳奇》動(dòng)畫(huà)片登陸中亞、東歐等海外市場(chǎng)。
圍繞少年禹IP，北川已構(gòu)建“線上動(dòng)畫(huà)傳播+線下商業(yè)矩陣”生態(tài)體系。“北川正聚焦大禹、大熊貓等IP資源，升級(jí)精品旅游路線，進(jìn)一步優(yōu)化全縣文化和旅游發(fā)展格局。”北川縣文化廣播電視和旅游局局長(zhǎng)熊英說(shuō)，“以‘文旅+百業(yè)’‘百業(yè)+文旅’為抓手，打造文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)、資源共享的融合發(fā)展生態(tài)。”（四川日?qǐng)?bào)全媒體記者 祖明遠(yuǎn) 綿陽(yáng)觀察 付江）
編輯：郭成
