跨時(shí)空展覽，博古達(dá)今，橫貫東西；多元化藝術(shù)，精彩紛呈，引人入勝；泛業(yè)態(tài)文化，商機(jī)盎然，活力四射……位于南京新街口德基廣場(chǎng)的德基藝術(shù)博物館2017年對(duì)外開(kāi)放以來(lái)，融合藝術(shù)、商業(yè)、科技等元素，持之以恒打造城市人文地標(biāo)。尤其在內(nèi)外部發(fā)展環(huán)境復(fù)雜多變的當(dāng)下，文化藝術(shù)賦能經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)效果顯現(xiàn)，路徑耐人尋味。
展覽，塑造城市名片
530余個(gè)“畫中人”與參觀者親密交流，以第一人稱訴說(shuō)南京歷史與風(fēng)華；20多個(gè)知識(shí)點(diǎn)解鎖煙火密碼，再現(xiàn)金陵流傳千年的城、河、路……德基藝術(shù)博物館金陵圖數(shù)字藝術(shù)展如火如荼，合肥游客孟楊一邊參觀一邊為8歲女兒講解，“以腳步丈量畫卷，須臾得見(jiàn)金陵。”
《金陵圖》是記錄宋代中國(guó)城市面貌與市井民俗的百科全書，被稱為“南京版清明上河圖”，藝術(shù)與歷史價(jià)值深厚。為全方位呈現(xiàn)文化在地性，德基藝術(shù)博物館以館藏《金陵圖》為藍(lán)本，為參觀者創(chuàng)新打造“人物入畫、實(shí)時(shí)跟隨”的沉浸式互動(dòng)觀展體驗(yàn)，觀眾可自主探索千年前宋代百姓的生活方式。
據(jù)德基藝術(shù)博物館館長(zhǎng)艾琳介紹，為追求逼真效果，近100位專家學(xué)者、400多名主創(chuàng)成員歷經(jīng)約1200個(gè)晝夜?jié)撔牡褡粒萌R塢電影科技、軍工級(jí)定位系統(tǒng)、次世代三維聲效等頂級(jí)技術(shù)團(tuán)隊(duì)傾力支持。
“前所未有的體驗(yàn)，在展廳隨機(jī)觸發(fā)個(gè)性化劇情，比如，‘鴨饌店’小游戲，寓教于樂(lè)，讓人明白為什么‘沒(méi)有一只鴨子可以活著離開(kāi)南京’。”孟楊告訴記者，聽(tīng)?wèi)?、養(yǎng)寵、逛街、購(gòu)物、放煙花……入畫漫游，仿佛身臨其境。
統(tǒng)計(jì)顯示，自2021年10月開(kāi)展以來(lái)，這一展覽累計(jì)接待客流超120萬(wàn)人次，線上曝光超2.2億人次，“先看金陵圖，再逛南京城”的城市級(jí)文旅IP初步形成。
移步另一展廳，100余位享譽(yù)全球的藝術(shù)巨匠，100多件獨(dú)一無(wú)二的油畫真跡，《動(dòng)靜無(wú)盡：花卉靜物三百年》展覽帶給參觀者截然不同的體驗(yàn)。
“花在我們心中所感知到的客觀和主觀表現(xiàn)都是不斷變化的，這就是我們思考的起點(diǎn)。”策展人喬金·畢沙羅介紹，展覽集全球40多家頂尖藝術(shù)機(jī)構(gòu)之力，展出莫奈、畢加索、趙無(wú)極等百余位藝術(shù)巨匠的花卉主題真跡，講述跨越300年的東西方藝術(shù)史。
蘇州白領(lǐng)劉瑞酷愛(ài)油畫藝術(shù)，多次利用節(jié)假日專程到南京觀展。“一看再看，愛(ài)不釋‘眼’。”劉瑞說(shuō)，國(guó)際大展具有極大的市場(chǎng)稀缺性，更是一張鮮明的城市名片，可謂“為了一個(gè)展，奔赴一座城”。
藝術(shù)，放大“客流效應(yīng)”
博物館，展示人類文明，關(guān)注藝術(shù)實(shí)踐。數(shù)字藝術(shù)作為當(dāng)代藝術(shù)的里程碑，備受全球矚目。
數(shù)字藝術(shù)領(lǐng)軍人物Beeple自2007年5月以來(lái)，每天都會(huì)創(chuàng)作一幅獨(dú)特畫作上傳至網(wǎng)絡(luò)。德基藝術(shù)博物館引進(jìn)Beeple全球首場(chǎng)個(gè)展——“Beeple：來(lái)自人造未來(lái)的故事”，展出其藝術(shù)生涯中所有代表作品。
艾琳解釋說(shuō)，展覽通過(guò)油畫和屏幕共同展出一件作品，透過(guò)可視化數(shù)據(jù)墻展示Beeple“每日一作”近7000天的堅(jiān)持，講述他與南京的故事，解讀作品背后的社會(huì)隱喻與哲學(xué)思考，目的是讓觀眾從視覺(jué)、觸覺(jué)、思維等多層面與展覽產(chǎn)生共鳴。
Beeple表示，很榮幸在南京這樣一座融匯深厚文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代創(chuàng)新力量的城市呈現(xiàn)他的全球首場(chǎng)個(gè)展，期待借此發(fā)現(xiàn)更多年輕數(shù)字藝術(shù)家的多元面貌，發(fā)掘、培養(yǎng)數(shù)字藝術(shù)領(lǐng)域新生力量。
這一展覽僅開(kāi)幕之際便吸引200多位國(guó)際策展人、學(xué)者等觀展。展覽自去年11月開(kāi)啟以來(lái)，引發(fā)海內(nèi)外觀展熱潮，共接待觀眾20余萬(wàn)人次，線上曝光超2000萬(wàn)人次。
“走進(jìn)Beeple展，每一幅作品都像是對(duì)未來(lái)世界的大膽猜想，這些融合了科技、自然與奇幻元素的畫面太震撼了。”盛欣是一名大學(xué)藝術(shù)專業(yè)學(xué)生，他在參觀后激動(dòng)地說(shuō)。
博物館，長(zhǎng)于展覽，但不止于展覽。德基廣場(chǎng)融合藝術(shù)、商業(yè)、科技等元素，打造極具藝術(shù)格調(diào)的麗思卡爾頓酒店、風(fēng)格各異的藝術(shù)盥洗室，并階段性更新商業(yè)空間中的藝術(shù)項(xiàng)目和藝術(shù)美陳，努力締造城市文旅新地標(biāo)。
記者在社交媒體小紅書上以“#南京麗思卡爾頓酒店”為話題搜索，瀏覽量達(dá)633.7萬(wàn)，討論12.6萬(wàn)；以“#德基衛(wèi)生間”等為話題搜索，累計(jì)瀏覽量超千萬(wàn)，討論數(shù)十萬(wàn)。
艾琳認(rèn)為，藝術(shù)，既能在全球范圍形成文化影響力，又能以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和持續(xù)影響吸引國(guó)內(nèi)外游客，在帶動(dòng)門票、衍生品等收益的同時(shí)，也讓世界了解城市，為經(jīng)濟(jì)帶來(lái)新活力。
德基藝術(shù)博物館作為全國(guó)首個(gè)365天不閉館、常態(tài)化夜間開(kāi)放的博物館，最晚開(kāi)放至凌晨3點(diǎn)。去年，客流總量超800萬(wàn)人次，其中外地客流量占比75%，夜間客流量占總客流量超30%。
文化，點(diǎn)燃消費(fèi)引擎
走進(jìn)德基藝術(shù)博物館藝術(shù)商店，家居、織物、器具、香薰、保溫杯、地毯等別具匠心的精品文創(chuàng)琳瑯滿目。南京市民徐貝精心挑選了一款畢加索抱枕，滿足之情溢于言表。“既可以近距離感受大師的藝術(shù)氣息，又可以將它們帶回家裝點(diǎn)生活，儀式感滿滿、獲得感滿滿。”徐貝說(shuō)。
據(jù)介紹，德基藝術(shù)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)注重受眾分層，針對(duì)旅游群體，開(kāi)發(fā)具有南京特色的、親民的文創(chuàng)產(chǎn)品；針對(duì)高端審美人群，與國(guó)際知名藝術(shù)家原版周邊、世界知名品牌合作，推出高品質(zhì)聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品，促進(jìn)文創(chuàng)品牌“跨界破圈”。德基藝術(shù)博物館還與品牌合作推出以《金陵圖》為載體的“南京禮物”系列文創(chuàng)，在推動(dòng)全球銷售的同時(shí)，傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
去年，德基藝術(shù)博物館全年門票、文創(chuàng)、品牌合作等收益近5000萬(wàn)元。今年，該館將聚焦文旅人群，深耕文旅品牌，進(jìn)一步提升觀眾客流，目標(biāo)營(yíng)收9000萬(wàn)元。
眼下，一些商業(yè)體面臨消費(fèi)降級(jí)、客流下降等挑戰(zhàn)，而在藝術(shù)賦能下，德基廣場(chǎng)卻實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)發(fā)展，大量文化藝術(shù)衍生消費(fèi)形成“漣漪效應(yīng)”，反向推動(dòng)品牌聚合。
過(guò)去3年，德基廣場(chǎng)引進(jìn)首店超200家；去年，德基廣場(chǎng)品牌合作數(shù)量同比增長(zhǎng)18%，吸引外地客流超3000萬(wàn)人次，全年銷售額達(dá)245億元，登頂“全球店王”。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，以文商旅融合新業(yè)態(tài)激發(fā)消費(fèi)活力，促進(jìn)城市消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新升級(jí)，需進(jìn)一步降低博物館展覽成本，建設(shè)藝術(shù)品保稅區(qū)，鼓勵(lì)國(guó)有博物館和民營(yíng)博物館互通聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步培育和壯大“看展消費(fèi)”，拉長(zhǎng)人文經(jīng)濟(jì)鏈條。（記者 劉巍?。?br />
編輯：郭成
