原標題:春節(jié)假期,接待游客51.89萬余人次,實現旅游綜合收入35650.9萬元——
平武春節(jié)文旅市場熱氣騰騰
從白馬藏族鄉(xiāng)的非遺祈福到虎牙云端的冰雪狂歡,從精品舞臺的文化演繹到親子研學的溫馨互動,從平通梅林的“花經濟”熱潮到王朗秘境的生態(tài)之約,2026年春節(jié),平武縣以“青睞綿陽·歡喜平武”為主題,整合八大核心文旅資源,推出30余項特色活動與20余項惠民政策,覆蓋非遺體驗、冰雪運動、生態(tài)研學、鄉(xiāng)村旅游等多個領域,全方位激活春節(jié)文旅市場活力。
據統(tǒng)計,春節(jié)假期,平武縣共接待游客51.89萬余人次,同比增長28%;實現旅游綜合收入35650.9萬元,同比增長37%,亮眼數據彰顯了文旅融合發(fā)展的強勁動能,文旅市場迎來“開門紅”。

平通羌族鄉(xiāng)印象梅林景區(qū)萬畝梅花競相綻放,吸引了眾多游客前往觀賞。
A 非遺煥彩傳文脈 民俗歡歌賀新春
馬年新春,平武縣將非遺傳承與新春民俗深度融合,以豐富多彩的民俗活動為載體,讓古老非遺在新時代煥發(fā)新生機,讓各族群眾與游客品味地道的平武年味。從白馬藏族鄉(xiāng)的跳曹蓋祭祀到縣城的精品舞臺劇展演,平武的春節(jié)處處洋溢著傳統(tǒng)文化的濃厚氣息。
農歷正月初五到初六,平武縣白馬藏族鄉(xiāng)各村寨熱鬧非凡,白馬藏族群眾身著色彩艷麗的民族盛裝,唱歌跳舞、祭祀祈福。在伊瓦岱惹村,國家級非物質文化遺產——跳曹蓋祭祀活動如期上演,村民們頭戴特色面具、身著精美服飾,踏著古樸粗獷的舞步,伴著悠遠的誦經聲開展祭祀,祈求風調雨順、人畜平安、五谷豐登。
作為白馬藏族的傳統(tǒng)舞蹈,跳曹蓋于2011年被評為國家級非物質文化遺產,每年正月初五起,白馬各村寨都會如期舉行,完整保留古樸風貌,延續(xù)民族文化記憶。活動現場鑼鼓聲、歡呼聲交織,年味十足。“從我記事起,每年都會參加跳曹蓋活動。作為白馬藏族的年輕一代,我希望能把這項非遺好好傳承下去,讓更多人了解白馬文化。”白馬藏族鄉(xiāng)伊瓦岱惹村村民馬連的話語里,滿是對民族文化的熱愛與堅守。
跳曹蓋國家級非遺傳承人格格表示:“跳曹蓋是白馬藏族祖祖輩輩傳下來的古老習俗,如今被列為國家級非物質文化遺產。借助文旅融合的東風,來我們白馬的游客越來越多,很多年輕人也主動回來學習傳承,我們一定會把這項珍貴的非遺一代代傳下去。”
夜幕降臨,白馬各村寨篝火燃起,當地群眾與游客手拉手跳起圓圓舞,咂酒飄香、歡歌陣陣。“我們專門從綿陽過來的,今天現場看跳曹蓋,感覺非常神奇,民族傳統(tǒng)文化真的很有魅力。”游客侯丹沉浸式感受著白馬民俗的魅力。
除了白馬藏族鄉(xiāng)的民俗,平武縣城推出《報恩長歌》《白羽毛的呼喚》兩部精品舞臺劇及本土脫口秀,以現代藝術手法演繹本土文脈?!栋子鹈暮魡尽芬?ldquo;白羽毛”為線索,呈現跳曹蓋的傳承與創(chuàng)新探索,彰顯中華民族共同體意識;《報恩長歌》依托報恩寺近600年歷史底蘊,再現古剎風華與“報恩”精神,讓觀眾沉浸式體驗感受平武的厚重歷史。
“《白羽毛的呼喚》把咱們白馬人的跳曹蓋、圓圓舞等非遺搬上舞臺,復原原始厄哩寨場景;《報恩長歌》展現王璽、王鑒父子修建報恩寺的歷程,讓報恩文化和非遺工匠精神得以生動傳承。”舞臺劇編導姚成分享了創(chuàng)作初衷。
據悉,《白羽毛的呼喚》參演人員中既有專業(yè)演員,也有本土白馬藏族群眾,他們將民族歌舞、生活習俗融入劇情。“這部劇讓更多人看見了白馬文化的獨特之處,也讓我們年輕人更明確,有責任把民族文化保護好、傳承好。”參演群眾茨旦吉自豪地說。
“這兩部劇用現代方式演繹傳統(tǒng)文化,老少皆宜,既好看又有內涵,讓我深入了解了平武白馬文化和報恩寺的歷史。”現場觀眾鄭杰文說道。
此外,平武縣還在報恩寺廣場與西城門廣場推出國風雅集系列活動,將傳統(tǒng)民俗、非遺展演與國潮市集有機融合,讓游客在互動體驗中感受非遺的魅力,讓傳統(tǒng)文化在新時代落地生根、深入人心。

跳曹蓋。
B 冰雪逐夢赴秘境 云端歡騰慶團圓
依托岷山山脈獨特的高海拔冰雪資源,平武縣在春節(jié)期間精心打造虎牙滑雪場、大熊貓國家公園王朗片區(qū)兩大冰雪文旅核心場景,讓游客在純凈冰雪世界中馳騁逐夢、探秘賞景,解鎖新春的別樣年味兒,感受川西冰雪的獨特魅力。
平武虎牙滑雪場海拔2400米,雪質優(yōu)良、景致絕佳,身旁云海翻涌、遠處雪山連綿,成為南方游客春節(jié)賞雪、玩雪的首選之地。春節(jié)假期,來自四面八方的游客踏雪而來,在雪道上盡情馳騁,釋放激情與快樂,感受冬日里的熱血與歡騰。
“早就聽說這里風景絕佳,第一次挑戰(zhàn)中級道就有意外收獲,既刺激又有成就感!抬頭就是雪山云海,心情特別舒暢。”游客熊鑫怡笑著分享自己的滑雪體驗。剛建成的滑雪場場地新、配套完善,贏得了游客的一致好評。“一邊滑雪一邊賞景,春節(jié)期間人多氛圍足,特別有年味兒,這趟來得太值了。”游客曾思蕊及伙伴們對滑雪場贊不絕口。
“我們那邊很少能看到雪,這里的雪山景色太驚艷了,初級道和中級道剛好適合我們入門級選手,體驗感拉滿。”為了搶占“頭波體驗權”,游客曾忱一行一大早就來到雪場,沉浸式感受冰雪樂趣。家庭出游的游客羅宇希表示:“聽說平武有優(yōu)質滑雪場還能看云海,所以春節(jié)期間就和家人過來了;雪道長度夠、滑行體驗好,虎牙大峽谷和雪寶頂的風光更是把川西的美展現得淋漓盡致。”
雪場之上,悠揚的藏歌隨風而起,藏族同胞身著盛裝跳起歡快的鍋莊舞,游客在滑行之余紛紛加入其中,在歡聲笑語中感受藏鄉(xiāng)文化魅力,傳遞新春的喜悅與祝福,讓冰雪世界充滿了溫情與暖意。
緊鄰滑雪場的虎牙大峽谷,初春時節(jié)仍留存著濃郁的冰雪風情,形態(tài)各異的冰瀑垂掛崖壁,晶瑩剔透如白玉雕琢,層層疊疊、錯落有致,構成一幅絕美的冰雪畫卷,吸引著無數游客駐足觀賞、拍照留念。“虎牙大峽谷的景色太吸引人了,每一處冰瀑都像精心雕琢的藝術品,看得我舍不得離開。”游客劉茜沉浸在冰雪美景中,由衷贊嘆。
與虎牙滑雪場的熱鬧喧囂不同,大熊貓國家公園王朗片區(qū)的冰雪世界則顯得靜謐純凈。初春的王朗,遠山如黛、林海茫茫,溪流結冰成玉帶,原生態(tài)步道旁古木參天,清新的空氣沁人心脾,吸引著八方訪客踏雪而來,探尋生態(tài)秘境、感受自然之美。
“早就聽說王朗生態(tài)環(huán)境極好,親身體驗后果然名不虛傳,能在這么原生態(tài)的地方游玩,呼吸新鮮空氣,是這個春節(jié)最開心的事。”游客馬依婷興奮地說。作為大熊貓國家公園核心區(qū)域,王朗片區(qū)沿途設置了多處科普標識,還有巡護員現場講解,讓游客在游玩的同時,近距離了解大熊貓及其伴生動物的生存環(huán)境,學習生態(tài)保護知識。
“第一次真正感受到大熊貓國家公園的神奇與珍貴,不僅看到了絕美的冰雪風光,還學到了很多生態(tài)保護知識,這個春節(jié)過得特別有意義,也懂得了守護自然的重要性。”小訪客王茗杰稚嫩的話語里,滿是收獲與感悟。近年來,王朗片區(qū)持續(xù)推進“生態(tài)保護+文旅融合”發(fā)展模式,成功實現從封閉保護到開放科普的轉型,讓生態(tài)之美轉化為發(fā)展之利。
“春節(jié)期間,王朗精心準備了‘野趣時光’火燒饃體驗、‘雪夜圍爐’火塘音樂會等豐富多彩的活動,豐富游客的游玩體驗。”平武縣文旅集團景區(qū)管理公司王朗營地執(zhí)行經理徐強介紹,“我們還特意增加了擺渡車數量,完善補給服務,全力保障訪客的游玩體驗。”

游客在虎牙滑雪場體驗冰雪運動的激情與快樂。
C 生態(tài)研學繪新意 鄉(xiāng)村年味別樣濃
立足獨特的生態(tài)稟賦與鄉(xiāng)村資源,平武縣在春節(jié)期間持續(xù)推動生態(tài)文旅與鄉(xiāng)村旅游深度融合,龍池坪生物多樣性研學基地的親子歡騰、平通印象梅林的“梅”好景致,不僅為游客帶來了別樣的新春體驗,更實現了“生態(tài)美、百姓富、文旅興”的良性循環(huán),讓鄉(xiāng)村旅游成為平武春節(jié)文旅市場的新亮點。
龍池坪生物多樣性研學基地于今年元旦開園,基地精心打造了生物多樣性科普館和開放式自然原野動物園,形成“館內科普+戶外體驗”的立體化自然教育格局,春節(jié)期間迎來了首個客流高峰,成為親子出游的首選之地。
正月初四,記者在基地看到,擺渡車穿梭不息、游客絡繹不絕,前來游玩的多為家庭出游群體。開放式動物園內,亞洲黑熊館、羊駝區(qū)等展區(qū)吸引了眾多游客駐足,孩子們歡呼雀躍地與小動物互動,家長們則在一旁拍照留念;科普館內,家長們帶著孩子認真觀看展板、聆聽講解,在輕松愉快的氛圍中培養(yǎng)生態(tài)保護意識。
“今天來到這里特別有意義,孩子不僅能和小動物近距離互動,還學到了不少珍稀動物的小知識,親身感受到了平武豐富的生物多樣性。”來自綿陽的游客柯先生對基地的體驗贊不絕口。春節(jié)期間,基地特意推出“萌獸迎春系列活動”,涵蓋互動打卡、童心工坊、騎矮馬等體驗內容,深受游客喜愛。“春節(jié)這幾天,入園人數日均超1000人,其中平武本地、綿陽周邊的親子家庭占絕大多數。”基地執(zhí)行經理賴偉介紹道。
“卡皮巴拉玩偶很可愛,這里的小動物也特別溫順,可以近距離接觸,以后還要來這里玩。”小朋友楊婕體驗完互動打卡活動后,高興地拉著家長的手說。本地游客趙女士表示:“趁著春節(jié)假期,帶孩子來這里感受平武的發(fā)展變化,看著家鄉(xiāng)越來越好,心里特別自豪。”據悉,基地后續(xù)還將持續(xù)開發(fā)特色研學課程,讓生態(tài)保護理念深植人心,讓更多人了解平武、熱愛平武。
春節(jié)期間,平通羌族鄉(xiāng)印象梅林景區(qū)的萬畝梅花競相綻放,藍天白云映襯下,粉白、嫣紅的梅花綴滿枝頭,一派春意盎然的景象,吸引著各地游客紛至沓來,賞梅花、購山貨、品美食,悄然催熱了當地的“花經濟”。
作為“綿陽十大賞花地”之一,平通印象梅林擁有獨特的原始生態(tài),景區(qū)內不少古梅樹可追溯至明代,樹齡最高達600余年,古樸蒼勁的枝干上綻放著嬌艷的梅花,梅香沁人心脾。步入梅林,游人穿梭其間,駐足賞梅、拍照留影,歡聲笑語縈繞林間,構成一幅人與自然和諧共生的美好畫卷。
“去年和同事來過一次,盛花期的梅林古樸自然、美不勝收,今天再次來這里,打算玩一天,好好打卡留念。”一對來自成都的姐妹對梅林景致贊不絕口。成都游客趙先生表示:“專程帶一家人過來賞梅,梅花盛開、天氣晴好,孩子們玩得開心,我們也放松了心情,這趟旅行超值。”
梅香引客來,富了百姓家。在印象梅林景區(qū)周邊,青梅酒、臘肉香腸、非遺文創(chuàng)等特色產品琳瑯滿目,吸引著游客爭相購買,成為當地群眾增收致富的“金鑰匙”。“這里真不錯,梅花漂亮,美食好吃,梅子酒口感醇厚,還有很多原生態(tài)的土特產,很適合大家來游玩打卡。”一位來自綿陽的游客說道。
村民徐麗在梅園開了一家農家樂,還擺起了小攤,專門售賣本地農特產品,春節(jié)期間生意十分紅火。“今年梅花開得好,游客也比往年多,每天能接待三四百人,雖然累但很快樂,靠著梅林,我們的日子越過越紅火。”徐麗的臉上洋溢著幸福的笑容。
此外,當地還推出了拍照打卡、篝火晚會等特色活動,游客可以走進精品民宿,沉浸式感受羌鄉(xiāng)民俗與特色美食,體驗不一樣的鄉(xiāng)村年味。與此同時,高村鄉(xiāng)、豆叩羌族鄉(xiāng)的鄉(xiāng)村旅游也持續(xù)升溫,特色民宿、農家美食、民俗體驗吸引了眾多游客前往,成為平武春節(jié)文旅市場的重要增長點。
春啟新程,文旅致遠。馬年新春,平武縣以精彩紛呈的文旅活動、貼心周到的服務保障、生態(tài)優(yōu)美的鄉(xiāng)村畫卷,向八方游客展現平武的獨特縣域魅力,實現了文旅效益與社會效益的雙豐收。這個春節(jié),非遺有溫度、冰雪有詩意、鄉(xiāng)村有活力、服務有力度,平武的每一處風景都讓人留戀,每一份溫暖都讓人銘記。未來,平武將持續(xù)深耕文旅融合發(fā)展之路,讓生態(tài)之美、文化之韻轉化為發(fā)展之力,書寫文旅賦能縣域高質量發(fā)展的嶄新華章。(平融 胡宇 記者 任露瀟/文 平武縣委宣傳部供圖)

編輯:郭成