云溪鎮(zhèn)2026年“送文化進(jìn)景區(qū)”文藝匯演現(xiàn)場，川劇演員與小觀眾互動。
鹽亭縣華夏母親嫘祖國家紀(jì)念公園，2萬多名游客齊聚嫘祖陵，看表演、賞民俗、登高祈福。
“非遺鬧春·福到鹽亭”新年系列文化活動現(xiàn)場，香囊制作互動體驗點(diǎn)排起長隊。
岐伯廣場上，韻味悠長的經(jīng)典京劇選段《貴妃醉酒》讓老戲迷們過足了癮。
農(nóng)歷丙午年新春，鹽亭縣交出一份亮眼的“成績單”：以“鹽亭賀歲·購趣新春”為主題的系列促消費(fèi)活動持續(xù)升溫，百余家商貿(mào)流通企業(yè)、旅游景區(qū)及金融機(jī)構(gòu)深度參與，將濃郁的年味轉(zhuǎn)化為澎湃的消費(fèi)動力。據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)期間，僅通過政府和企業(yè)發(fā)放的消費(fèi)券及以舊換新補(bǔ)貼，直接帶動消費(fèi)超4000萬元，線上直播觀看人次突破千萬。一個熱氣騰騰、活力奔涌的鹽亭，一幅商文旅體深度融合、城鄉(xiāng)市場同頻共振的“紅火”開局畫卷正徐徐展開。
□ 李惠竹 記者 彭紫薇/文
鹽亭縣商務(wù)和經(jīng)濟(jì)合作局供圖
“一站式”嗨購 升騰傳統(tǒng)年味煙火氣
春節(jié)未至，年味先濃。1月26日，鹽亭縣岐伯廣場匯成一片喜慶的紅色海洋。作為新春促消費(fèi)活動的開篇大戲，“辭舊迎新·鹽之有禮”年貨節(jié)在此拉開帷幕。現(xiàn)場精心劃分的年貨優(yōu)品、風(fēng)味食集、潮玩互動、康養(yǎng)體驗、文化打卡、迎春花市及網(wǎng)絡(luò)直播七大展區(qū)，將單純的“買買買”升級為可逛、可玩、可感的綜合體驗。
廣場上，本地特產(chǎn)桑葉茶、桑葚干、金孔小麻花、手工掛面等“嫘之味”區(qū)域公用品牌產(chǎn)品琳瑯滿目，散發(fā)著誘人的鄉(xiāng)土氣息。攤主們熱情吆喝，市民們穿梭其間，手里漸漸提滿了沉甸甸的“戰(zhàn)利品”。不遠(yuǎn)處的舞臺區(qū)，歌舞表演輪番上演，演員們身著鮮艷服飾，用歌聲與舞姿烘托出滿滿的佳節(jié)喜悅;線索尋寶、好運(yùn)乒乓球、?；\捉春等趣味游戲區(qū)，大人小孩樂在其中，歡聲笑語不斷。
市民楊小紅笑著說，“這里太熱鬧了，能一口氣買齊我們鹽亭的好東西，還能看演出、玩游戲，感覺一下子就找到了小時候過年的感覺。”
參展商吳岳峰忙得不亦樂乎，他帶來的桑葉茶、金孔小麻花等產(chǎn)品頗受青睞。“政府搭臺對我們企業(yè)來說是最實(shí)在的幫助，這幾天銷售額比平時翻了幾番。”他說。
這種“線下大集+線上直播”的模式，極大地拓寬了消費(fèi)半徑?；顒硬捎镁€上線下同步進(jìn)行的方式，精選地方特產(chǎn)、絲綢服裝等特色年貨，并同步發(fā)放消費(fèi)券，打造一站式惠民采購平臺。據(jù)統(tǒng)計，僅年貨節(jié)期間，線下展銷與線上直播便累計帶動消費(fèi)3000萬元，線上直播觀看人次突破千萬。
這股由年貨節(jié)點(diǎn)燃的煙火氣，迅速從縣城蔓延至鄉(xiāng)鎮(zhèn)。在玉龍鎮(zhèn)、西陵鎮(zhèn)等地，鎮(zhèn)政府搭臺新春集市，將文化展演、民俗互動和年貨促銷打包，讓鄉(xiāng)親們在趕場看戲、搶手寫春聯(lián)的同時，一站式享受折扣、購買年貨。玉龍鎮(zhèn)居民賈智感慨道，“這幾天玉龍鎮(zhèn)可熱鬧了，大家趕場看戲、搶對聯(lián)，還能享受折扣備齊年貨，這才是過年該有的樣子!”
城鄉(xiāng)聯(lián)動、多點(diǎn)開花，鹽亭用一場覆蓋全域的年貨盛宴，讓傳統(tǒng)年味在煙火氣中升騰，也讓新春消費(fèi)的“第一把火”燒得格外旺盛。
“沉浸式”體驗 解鎖傳統(tǒng)文化新流量
如果說年貨節(jié)是物質(zhì)的豐盛，那么緊隨其后的非遺活動，則是一場精神文化大餐。從正月初三持續(xù)到元宵節(jié)，鹽亭以“非遺鬧春·福到鹽亭”為主題，將文化舞臺搬進(jìn)景區(qū)、搬到廣場、搬到百姓家門口，讓傳統(tǒng)文化“活”起來，也讓消費(fèi)場景“火”起來。
正月初三，文同詩竹園景區(qū)張燈結(jié)彩，墨香與竹韻交織。這里不僅是尋訪先賢足跡的精神家園，更成為眾多家庭新春出游的“文化打卡地”。上萬名游客漫步竹林間，看演出、品竹韻、憶先賢。當(dāng)天下午，景區(qū)內(nèi)文藝表演精彩上演，舞蹈《吉祥年》《采桑舞》衣袂翩躚，再現(xiàn)古韻風(fēng)情;歌曲《我的故鄉(xiāng)在鹽亭》情意綿長，引得現(xiàn)場掌聲陣陣。一幕幕演出仿佛將文同當(dāng)年“胸有成竹”的風(fēng)采重現(xiàn)眼前，游客們在歡聲笑語中觸摸歷史溫度，在竹韻清風(fēng)里許下馬年心愿。
游客都前軍帶著孩子徜徉其中，“逛景區(qū)，看文藝表演，帶孩子了解‘胸有成竹’的典故，這個年過得特別有味道。”
而在華夏母親嫘祖國家紀(jì)念公園，正月初一便迎來2萬多名游客。大家從五湖四海而來，懷揣新年祈愿，登高祈福，在濃郁的傳統(tǒng)文化氛圍中許下新年愿望。作為中華人文始祖——嫘祖的歸葬之地，嫘祖陵不僅是海內(nèi)外華夏兒女尋根祭祖的精神家園，也成為越來越多家庭春節(jié)出游的首選目的地。
新春登高是傳承千年的年俗，也承載著人們對新一年的美好期許。“新年登高特別有意義，既能鍛煉身體、甩掉疲憊，也寓意著新的一年步步高升。在嫘祖故里登高祈福，感覺更有意義。”來自重慶的游客龔金香說。
游客趙林利則特意選擇大年初一帶孩子前來尋根，“今年是馬年，嫘祖發(fā)明養(yǎng)蠶繅絲，就是從‘馬’和‘絲’開始的。帶孩子來不僅是為祈福，更想讓她知道衣服從哪里來，知道我們的根在哪里。這是最好的‘新年第一課’。”
文化不再是靜態(tài)的陳列，而是鮮活的互動。2月20日在文同廣場啟動的“非遺鬧春”主會場活動，古箏悠揚(yáng)中，漢服巡游隊伍衣袂翩躚，漢服舞蹈與街舞快閃輪番上演，傳統(tǒng)與現(xiàn)代交相輝映。臺下，投壺、錘丸、香囊制作、財神拓印等互動體驗點(diǎn)前排起長隊，主持人與觀眾即興對唱，歡聲笑語不斷，濃濃年味在沉浸式互動中彌漫開來。
市民岳萍在看完喜慶的財神舞后高興地說，“今年這個‘非遺鬧春’特別熱鬧，節(jié)目也好看，特別是財神舞太喜慶了，跳得特別好，看著就高興。”
與此同時，在風(fēng)光秀美的龍鳳谷景區(qū)，大紅燈籠高懸，春聯(lián)迎風(fēng)飄揚(yáng)。云溪鎮(zhèn)2026年“送文化進(jìn)景區(qū)”文藝匯演在此熱鬧上演。氣勢恢宏的舞蹈《盛世宴歌》拉開帷幕，川劇折子戲《別洞觀景》引來陣陣喝彩，戲劇舞蹈、戲歌聯(lián)唱輪番亮相，傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融，令人耳目一新。當(dāng)《英姿》的演員們英氣勃勃地亮相時，臺下掌聲雷動;川劇折子戲《拜新年》幽默風(fēng)趣，逗得大家開懷大笑;京劇選段《梨花頌》婉轉(zhuǎn)悠揚(yáng)，盡顯國粹魅力;壓軸的川劇變臉更是將氣氛推向頂點(diǎn)，演員瞬息萬變的臉譜引得孩子們驚呼連連。
“龍鳳谷風(fēng)景好，節(jié)目也精彩，各種戲曲節(jié)目非常有家鄉(xiāng)味，在家門口就能看到這么精彩的演出，年味更濃了。”游客王春艷贊嘆道。
這種“景區(qū)引流、文化留客”的模式，極大地豐富了旅游的內(nèi)涵，也拉長了游客的停留時間，為周邊的餐飲、購物等消費(fèi)創(chuàng)造了更多可能。 特別是2月17日至23日，在嫘祖國家紀(jì)念公園舉辦的首屆新春嫘祖文化藝術(shù)節(jié)，更是將“游購一體”的理念發(fā)揮到極致。線上祭祀平臺吸引無數(shù)無法返鄉(xiāng)的游子參與祈福;線下每天兩場文藝表演和民間絕技，變臉、吐火、雜技依次上陣，場場爆滿。嫘祖鎮(zhèn)工作人員陳子璇介紹，活動主打游購一體，既要讓游客感受到嫘祖文化的魅力，也要讓鄉(xiāng)親們和返鄉(xiāng)老鄉(xiāng)有地方消費(fèi)、有場景體驗。“老百姓有收入，游客有體驗，我們鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部忙得也值!”
“融合式”場景 激發(fā)縣域經(jīng)濟(jì)新活力
消費(fèi)的火熱，不僅彌漫在街頭巷尾的煙火氣和景區(qū)的文化味中，更體現(xiàn)在多業(yè)態(tài)融合帶來的澎湃動能里。馬年春節(jié)，鹽亭的消費(fèi)市場呈現(xiàn)出全方位、多領(lǐng)域的“融合”態(tài)勢，政策與市場共振、業(yè)態(tài)間跨界聯(lián)動、城鄉(xiāng)間協(xié)同發(fā)展，共同勾勒出一幅縣域經(jīng)濟(jì)活力奔涌的生動畫卷。
在政策層面，政府與市場實(shí)現(xiàn)了有效“融合”。鹽亭縣堅持“政府引導(dǎo)、企業(yè)主體、市場運(yùn)作、惠民利民”原則，拿出真金白銀撬動市場熱情。春節(jié)期間，全縣累計發(fā)放政府消費(fèi)券及消費(fèi)補(bǔ)貼100萬元，30家企業(yè)配套發(fā)放消費(fèi)券及補(bǔ)貼350萬元，累計帶動消費(fèi)1000萬元。特別是在家電、數(shù)碼產(chǎn)品領(lǐng)域，15%的“以舊換新”補(bǔ)貼，單件最高1500元的實(shí)惠，疊加企業(yè)的“折上折”優(yōu)惠，讓政策的紅利精準(zhǔn)滴灌到消費(fèi)者手中，激發(fā)了升級類商品的消費(fèi)潛力。購房客戶還可享受“折上折”優(yōu)惠，實(shí)現(xiàn)了“國補(bǔ)+企業(yè)讓利”的雙重疊加。這種政府搭臺、企業(yè)唱戲、百姓受益的模式，讓惠民政策真正落到了實(shí)處。
在業(yè)態(tài)層面，商、文、旅、體實(shí)現(xiàn)了深度“融合”。外灘商圈，晚飯時段各大餐飲店門前排起長隊，火鍋、中餐、小吃等各類業(yè)態(tài)全面火爆。店內(nèi)座無虛席，親朋相聚、舉杯共飲的熱鬧場景隨處可見。
臨街的一家火鍋店生意特別好，翻臺率比平時高了兩三倍。“很多都是家庭聚餐、朋友聚會，春節(jié)氛圍很濃，我們也推出幾款新年套餐，很受歡迎。年味這么濃，人氣這么旺，我們的生意才能這么紅火。”老板李江說。
周邊的超市和水果店也迎來銷售高峰，各大超市貨量儲備充足，生鮮蔬果、節(jié)慶禮盒等品類銷量明顯攀升，部分店鋪還推出滿減、折扣等促銷活動，滿足市民節(jié)日采購需求。市民韋唯感嘆，“人多，到處都喜氣洋洋的，過年嘛，就是要這樣熱熱鬧鬧的才有意思!”
紅火的場景，正是前期一系列文旅活動成功引流、將“流量”轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)增量”的直觀體現(xiàn)。這場消費(fèi)熱潮并未隨著假期的結(jié)束而戛然而止，而是將目光投向了更廣闊的“春日經(jīng)濟(jì)”和“體育經(jīng)濟(jì)”。3月20日至21日，四川省第六屆和美鄉(xiāng)村健康跑將在鹽亭高渠鎮(zhèn)鳴槍開跑，這場融合了體育競技、農(nóng)特產(chǎn)品展銷、直播帶貨、鄉(xiāng)村旅游文化體驗的活動，不僅將展示和美鄉(xiāng)村的新風(fēng)貌，更通過“體育+”的模式，將城市的活力引入鄉(xiāng)村，將鄉(xiāng)村的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品推向更廣闊的市場，為鄉(xiāng)村振興注入源源不斷的消費(fèi)活力。
新春的爆竹聲漸遠(yuǎn)，但消費(fèi)市場的熱力仍在持續(xù)升騰?；赝R年春節(jié)，鹽亭縣通過精準(zhǔn)的頂層設(shè)計、豐富的活動載體和有力的惠民舉措，成功將濃厚的年味轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的購買力，將深厚的文化底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為獨(dú)具魅力的消費(fèi)場景。它證明，只要找準(zhǔn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)的連接點(diǎn)，搭建好政府與市場的協(xié)作平臺，縣域消費(fèi)同樣可以爆發(fā)出驚人的能量。
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